| Název: | Strategie firmy Decathlon na trhu se sportovním zbožím |
| Další názvy: | Decathlon strategy on the sporting goods market |
| Autoři: | Koláčková, Nikola |
| Vedoucí práce/školitel: | Cimler Petr, Doc. Ing. CSc. |
| Oponent: | Štumpf Petr, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2020 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/40236 |
| Klíčová slova: | marketing;marketingový mix;marketingové nástroje;dotazníkové šetření |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;marketing mix;marketing tools;questionnaire survey |
| Abstrakt: | Předložená diplomová práce je zaměřena na marketing ve společnosti Decathlon. V první části práce jsou definovány pojmy marketing a rozšířený marketingový mix včetně jeho částí a používaných nástrojů. V druhé části práce je charakterizována společnost Decathlon a její postavení na trhu. Dále je provedena analýza používání marketingových nástrojů ve vybrané společnosti. Následně jsou zhodnoceny výsledky dotazníkového šetření, které se zaměřovalo na výzkum chování a postojů zákazníků při nákupu sportovního zboží. V závěrečné části práce jsou navržena doporučení pro společnost Decathlon, která vyplývají z analýzy marketingových nástrojů a z výsledků dotazníků. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The submitted diploma thesis is focused on marketing in the company Decathlon. The first part of the thesis defines the terms marketing and extended marketing mix, including its part and the tools used. The second part of the thesis characterizes the company Decathlon and its position on the market. Furthermore, an analysis of the use of marketing tools in a selected company is performed. Subsequently, the results of a questionnaire survey are evaluated, which focused on research into the behavior and attitudes of customers when buying sporting goods. In the final part of the work are proposed recommendations for the company Decathlon, which result from the analysis of marketing tools and the results of questionnaires. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP Kolackova - Strategie firmy Decathlon na trhu se sportovnim zbozim.pdf | Plný text práce | 2,99 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kolackova_Nikola_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 157,07 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kolackova_Nikola_o.pdf | Posudek oponenta práce | 120,54 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kolackova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 37,96 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/40236Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.