| Název: | Výzkum indoor a outdoor reklamy v nákupním centru |
| Další názvy: | Research of indoor and outdoor advertising in the shopping centre |
| Autoři: | Čepelová, Kateřina |
| Vedoucí práce/školitel: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Datum vydání: | 2016 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/23234 |
| Klíčová slova: | marketing;out-of-home reklama;marketingový výzkum;mobilita;opportunity to contact |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;out-of-home advertising;market research;mobility;opportunity to contact |
| Abstrakt: | Předložená diplomová práce je zaměřena na výzkum indoor a outdoor reklamy ve vybraném nákupním centru. Teoretická část práce obsahuje úvod do out-of-home reklamy, jejího měření a marketingového výzkumu. V empirické části jsou uvedena data získaná metodou pozorování, která charakterizují jednotlivé reklamní nosiče užité v nákupním centru a naměřenou mobilitu. Na základě zpracování zjištěných dat je provedena jejich evaluace. V závěru práce je uvedena výzkumná zpráva, která poskytuje souhrn zjištěných dat, výsledky výpočtu ukazatele Opportunity to Contact (OTC) a navržení možných zlepšení. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | Diploma thesis is focused on the research of indoor and outdoor advertising in the chosen shopping centre. The theoretical part contains the introduction to out-of-home advertising, the measurement of out-of-home advertising and the marketing research. The empirical part includes data obtained by observation which characterizes each advertising carrier used in the shopping centre and measured mobility. Based on the obtained data, there is made their evaluation. The final part includes the research report which provides conclusion of the data gained by the research, the number of Opportunity to Contact (OTC) and the suggestion of potential improvement. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Katerina_Cepelova.pdf | Plný text práce | 3,82 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Cepelova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 717,51 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Cepelova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 712,39 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Cepelova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 169,17 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/23234Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.