| Název: | Branding in the Czech Republic. Etymology of some business terms with focus on cultural aspects of branding strategy in the Czech Republic. |
| Další názvy: | Branding in the Czech Republic. Etymology of some business terms with focus on cultural aspects of branding strategy in the Czech Republic. |
| Autoři: | Kostohryzová, Natálie |
| Vedoucí práce/školitel: | Havlíčková Jana, Bc. M.B.A. |
| Oponent: | Kobylak Skyland Václav, Bc. |
| Datum vydání: | 2019 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/39477 |
| Klíčová slova: | obchodní značka;branding strategie;marketing;chování spotřebitele;zahraniční společnost;česká republika;etymologie |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | brand;branding strategy;marketing;consumer behaviour;foreign company;czech republic;etymology |
| Abstrakt: | Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat branding a marketingové strategie zahraničních firem v České republice. Práce si také klade za cíl odhalit jakékoliv existující specifičnosti v chování českých zákazníků. Teoretická část definuje termín "obchodní značka" a popisuje strategii značky společnosti. Také je zde zahrnuta stručná etymologie obchodních termínů a popis všech aspektů značky, které musí společnosti lokálně přizpůsobit, když rozšiřují svoji působnost do zahraničí. V praktické části je pozornost věnována konkrétním zahraničním společnostem fungujícím na českém trhu a je analyzována míra, do které tyto společnosti musely přizpůsobit své branding strategie lokální kultuře. Výsledky dotazníku, který byl rozšířen mezi marketingové specialisty těchto společností, jsou prezentovány pomocí grafů doplněných slovní analýzou získaných odpovědí. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The main purpose of this bachelor thesis is to analyse branding and marketing strategies of foreign companies in the Czech Republic. It also aims to discover any uniqueness in Czech customers' behaviour. The theoretical part gives a definition of the term "brand" and describes the branding strategy of a company. A brief etymological background of business terms is included as well as a description of all the aspects of the brand companies need to adapt locally when expanding abroad. In the practical part, attention is paid to specific foreign companies operating on the Czech market and to the extent to which their branding strategies were adapted to local culture. The results of a questionnaire, distributed to marketing specialists of those companies, feature charts accompanied by verbal analysis of the answers obtained. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KAJ) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP Natalie Kostohryzova.pdf | Plný text práce | 998,27 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kostohryzova - vedouci.pdf | Posudek vedoucího práce | 452,99 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kostohryzova - oponent.pdf | Posudek oponenta práce | 536,73 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Kostohryzova - obhajoba.pdf | Průběh obhajoby práce | 308,61 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/39477Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.