| Název: | Marketingová komunikace vybraného podniku na sociálních médiích |
| Další názvy: | Marketing communication of the selected enterprise on social media |
| Autoři: | Svobodová, Kateřina |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Datum vydání: | 2022 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/48516 |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace;sociální média;facebook;smíšený výzkum |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing communication;social media;facebook;mixed methods research |
| Abstrakt: | Tématem předložené diplomové práce je marketingová komunikace vybrané společnosti na sociální síti Facebook. Hlavním cílem práce je navrhnout doporučení pro zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti na sociální síti Facebook, a to na základě provedené analýzy této komunikace. V teoretické části práce je vypracován vstup do problematiky marketingu na internetu se zaměřením na oblast sociálních médií, a to pomocí literární rešerše. Výzkumná část práce je realizována sekvenčním smíšeným výzkumem kombinací metod - benchmarkingu, polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření s 310 respondenty. Po vyhodnocení výzkumných šetření je provedena praktická aplikace výstupů, jejíž výsledky jsou komparovány s předchozími obdobími. V poslední části práce jsou navržena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace společnosti na sociální síti Facebook. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The topic of the presented master's thesis is the marketing communication of a selected company on the social network Facebook. The main objective of the thesis is to propose recommendations for improving the marketing communication of the selected company on Facebook, based on the analysis of this communication. In the theoretical part of the thesis, an introduction to the issues of marketing on the Internet with a focus on the field of social media is developed by means of a literature review. The research part of the thesis is carried out through a sequential mixed methods research combining benchmarking, semi-structured interviews and questionnaire survey with 310 respondents. After the evaluation of the research surveys, the practical application of the outputs is carried out and the results are compared with previous periods. In the last part of the thesis, recommendations for improving the company's marketing communication on Facebook are proposed. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP-Svobodova-Katerina.pdf | Plný text práce | 4,55 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| DP_Svobodova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 124,24 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Svobodova_Katerina_o.pdf | Posudek oponenta práce | 126,8 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,3 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/48516Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.