| Title: | Marketingová strategie vybrané obchodní firmy |
| Other Titles: | Marketing strategy of a selected business company |
| Authors: | Tomanová, Jana |
| Advisor: | Hommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA |
| Referee: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2017 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/28938 |
| Keywords: | marketingové řízení;marketingová strategie;marketingový výzkum;situační analýza;marketingový mix;strategické marketingové cíle |
| Keywords in different language: | marketing management;marketing strategy;marketing research;situation analysis;marketing mix;strategic marketing targets |
| Abstract: | Předložená diplomová práce je zaměřena na zhodnocení dosavadní marketingové strategie ve zvoleném podniku Nakladatelství Fraus, s.r.o. První část práce obsahuje teoretický úvod do problematiky marketingového řízení. Následující kapitoly jsou věnovány popisu marketingového výzkumu, situační analýzy a marketingového mixu. Praktická část diplomové práce se opírá o zjištěné teoretické poznatky. V jejím úvodu je představena vybraná obchodní firma, její portfolio, hospodaření, sledované poslání, vize a strategické cíle. Následně je provedeno detailní šetření externího a interního prostředí podniku. Pohled na všechny identifikované faktory shrnuje analýza SWOT. Součástí práce je také dotazníkové šetření zaměřené na ředitele a učitele českých škol. Na základě zjištěných výstupů z části praktické jsou v závěrečné části sestaveny nové marketingové cíle společnosti a jsou uvedena doporučení pro možná zlepšení současné marketingové strategie podniku. |
| Abstract in different language: | This diploma thesis is focused on evaluation of marketing strategy in chosen company Nakladatelství Fraus, s.r.o. The first part includes the theoretical introduction to marketing management. The following chapters are devoted to the description of marketing research, situation analysis and marketing mix. The practical part of the diploma thesis is based on theoretical knowledge. At the beginning there is characterized the chosen firm, its portfolio, economic situation, mission, vision and its strategic targets. The company is evaluated through analysis of external and internal environment and all the factors affecting the company are summarized in SWOT analysis. The thesis also provides marketing research focused on teachers and headteachers in the Czech schools. The final part of the diploma thesis includes new marketing targets for strategic period and recommendations for improving the current marketing strategy of the company. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Tomanova.pdf | Plný text práce | 3,25 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Tomanova_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 647,76 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Tomanova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 566,62 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Tomanova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 150,35 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/28938Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.