| Název: | Strategie vybrané obchodní firmy |
| Další názvy: | Business strategy of the selected company |
| Autoři: | Šantorová, Eva |
| Vedoucí práce/školitel: | Cimler Petr, Doc. Ing. CSc. |
| Oponent: | Janeček Petr, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2020 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/40250 |
| Klíčová slova: | maloobchodní firma;marketingová strategie;marketingové nástroje;rozšířený marketingový mix |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | retail company;marketing strategy;marketing tools;extended marketing mix |
| Abstrakt: | Tématem této diplomové práce je uplatňování marketingové strategie v maloobchodní firmě prostřednictvím využívání jednotlivých nástrojů rozšířeného marketingového mixu. První část práce tvoří literární rešerše, která blíže vymezuje důležité pojmy dané problematiky a definuje jednotlivé části marketingového mixu. Stěžejní část práce představuje analýza rozšířeného marketingového mixu ve společnosti Tesco Stores ČR a.s. a dotazníkové šetření zaměřené na hypermarket Tesco Klatovy, které zkoumalo postoje a spokojenost zákazníků. Na základě provedené analýzy a dotazníkového šetření je v závěrečné části práce zhodnoceno využívání marketingových nástrojů společnosti a zároveň je navrženo několik opatření, která by mohla vést ke zvýšení jejich účinnosti. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The topic of this master thesis is the application of marketing strategy in a retail company through the use of individual tools of an extended marketing mix. The first part of the thesis consists of a literature search, which defines the important concepts of the issue and defines the parts of the marketing mix. The main part of the thesis is the analysis of the extended marketing mix in Tesco Stores ČR a.s. and a questionnaire survey focused on the hypermarket Tesco Klatovy, which examined customer attitudes and satisfaction. Based on the analysis and questionnaire survey, the final part of the thesis evaluated the use of marketing tools and also several recommendations, that could lead to increased efficiency, are proposed. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP - Santorova.pdf | Plný text práce | 3,38 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Santorova_Eva_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 158,95 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Santorova_Eva_o.pdf | Posudek oponenta práce | 227,72 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Santorova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 94,81 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/40250Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.