| Název: | Výzkum indoor reklamy v nákupních centrech ve městě Plzeň |
| Další názvy: | Research of indoor advertising in shopping centers in the city of Pilsen |
| Autoři: | Hubáčková, Simona |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Turchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec. |
| Datum vydání: | 2023 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52327 |
| Klíčová slova: | indoor reklama;nákupní centra;osobní dotazování;pop prostředky |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | indoor advertising;shopping centers;personal interview;pop media |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá tématem indoor reklamy v nákupních centrech ve městě Plzeň. Jejím cílem je analyzovat vnímání reklamy ve vybraných nákupních centrech nakupujícími. Teoretická část práce vymezuje základní definice a klíčové pojmy na základě dostupné odborné české i zahraniční literatury. Tato část obsahuje východiska pro marketingovou komunikaci, reklamu, jednotlivé druhy indoor prostředků a současné trendy pro vnitřní reklamu. V empirické části této diplomové práce je aplikován výzkum pomocí pozorování za účelem zjištění aktuálního stavu indoor reklamy, dále pak osobní dotazníkové šetření za účelem zjištění vhodnosti využití jednotlivých indoor nosičů. Data získaná pomocí dotazníkového šetření jsou interpretována za použití grafů a tabulek. Na závěr práce jsou na základě výsledků analýzy prezentována doporučení pro optimalizaci indoor reklamy ve vybraných nákupních centrech. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | This diploma thesis deals with the topic of indoor advertising in shopping centers in the city of Pilsen. The main objective is to analyze the perception of advertising in selected shopping centers by the shoppers. The theoretical part of the thesis defines the fundamental definitions and key terms which are based on the study of professional literature. This part of the thesis introduces the theoretical basis for marketing communication, advertising, types of indoor advertising and present trends. In the empirical part of this diploma thesis, the research is applied through an observation to determine the current state of indoor advertising and then a personal interview in order to determine the suitability of indoor advertising media. The data obtained through the personal questionnaire survey are interpreted by using graphs and tables. At the end of the thesis are presented recommendations for the optimization of indoor advertising in selected shopping centers which are based on the results of the analysis. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Hubackova_K20N0208P.pdf | Plný text práce | 7,82 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Hubackova_Simona_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 122,26 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Hubackova_Simona_o.pdf | Posudek oponenta práce | 359,64 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,62 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/52327Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.