| Název: | Marketingový mix Pilsner Urquell |
| Další názvy: | Marketing mix of Pilsner Urquell |
| Autoři: | Drmotová, Denisa |
| Vedoucí práce/školitel: | Petrtyl Jan, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Hommerová Dita, Doc. Ing. Ph.D., MBA |
| Datum vydání: | 2023 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52412 |
| Klíčová slova: | marketing;marketingový mix;produkt;cena;distribuce;komunikace |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;marketing mix;product;price;place;promotion |
| Abstrakt: | Předložená bakalářská práce se zabývá marketingovým mixem značky Pilsner Urquell. Teoretická část se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů z oblasti marketingu a marketingového mixu. Praktická část se skládá z představení společnosti Plzeňský Prazdroj, a. s., charakteristiky značky Pilsner Urquell a analýzy nástrojů využívaných v její marketingové strategii. Byl také proveden výzkum ve formě dotazníkového šetření a experimentu. V závěru práce jsou pak stanoveny návrhy na zlepšení komunikace značky Pilsner Urquell. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The presented bachelor thesis deals with the marketing mix of the Pilsner Urquell brand. The theoretical part focuses on the explanation of the basic concepts of marketing and marketing mix. The practical part consists of an introduction of the company Plzeňský Prazdroj, a. s., the characteristics of the Pilsner Urquell brand and an analysis of the tools used in its marketing strategy. Research in the form of a questionnaire survey and an experiment was also conducted. The thesis concludes with suggestions for improving the communication of the Pilsner Urquell brand. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Drmotova.pdf | Plný text práce | 3,6 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Drmotova_Denisa_o.pdf | Posudek oponenta práce | 123,93 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Drmotova_Denisa_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 136,11 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,81 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/52412Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.