| Název: | Návrhy zlepšení online marketingové komunikace vybraného subjektu |
| Další názvy: | Suggestions for improving the online marketing communication of a selected entity |
| Autoři: | Lomička, Jan |
| Vedoucí práce/školitel: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Preis Jiří, RNDr. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2023 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52415 |
| Klíčová slova: | marketing;swot analýza;online marketing;marketingová komunikace;marketingový mix |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;swot analysis;online marketing;marketing communication;marketing mix |
| Abstrakt: | Cílem předložené bakalářské práce je zjistit, zda je online marketingová komunikace Fakulty ekonomické Západočeské univerzity v Plzni efektivní a relevantní pro cílovou skupinu a jak ji případně upravit tak, aby byla více efektivní. V teoretické části je zpracována teoretická rešerše týkající se sektoru marketingu a online marketingové komunikace, stejně tak je představena Fakulta ekonomická ZČU v Plzni. Empirická část analyzuje komunikaci značky na internetu - aktivity na sociálních sítích, PR aktivity a porovnává tyto aktivity s konkurenčními vysokými školami. Dále je zpracováno dotazníkové šetření mapující efektivitu současné marketingové komunikace. Výsledky jsou interpretovány pomocí vhodných deskriptivních a statistických metod. Závěrem aplikovaných výzkumů je vytvořena situační analýza a navržen plán nové komunikační strategie včetně rozpočtu a časového harmonogramu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The aim of the presented bachelor thesis is to find out whether the online marketing communication of the Faculty of Economics of the University of West Bohemia in Pilsen is effective and relevant for the target group and how to modify it to make it more effective. In the theoretical part a theoretical research concerning the sector of marketing and online marketing communication is prepared, as well as the Faculty of Economics of the West Bohemia University in Pilsen is presented. The empirical part analyses brand communication on the internet - social media activities, PR activities and compares these activities with competing universities. Furthermore, a questionnaire survey mapping the effectiveness of current marketing communication is prepared. The results are interpreted using appropriate descriptive and statistical methods. At the end of the applied research, a situation analysis is created and a plan for a new communication strategy is proposed, including a budget and timetable. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| BP_aktualizovane_odevzdani_2023.pdf | Plný text práce | 1,21 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| lomicka_jan_o.pdf | Posudek oponenta práce | 122,4 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Lomicka_Jan_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 121,55 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,43 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/52415Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.