| Title: | Marketingová strategie vybrané firmy |
| Other Titles: | Marketing strategy for a specific company |
| Authors: | Juračková, Veronika |
| Advisor: | Tlučhoř, Jan |
| Referee: | Janeček, Petr |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/12627 |
| Keywords: | marketingová strategie;cíl;situační analýza |
| Keywords in different language: | marketing strategy;marketing objectives;situation analysis |
| Abstract: | Téma této bakalářské práce zní "Marketingová strategie vybrané firmy". Práce vysvětluje postup tvorby marketingových strategií a význam jeho jednotlivých částí. Vybranou firmou je společnosti Trail Servis a.s., podnikající na trhu železničních staveb. Text klade důraz na marketingovou situační analýzu, která je pro vybranou firmu kompletně vypracována. Zvoleným postupem je vypracování PEST analýzy makroekonomického prostředí, Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a analýzy vnitřního prostředí firmy. Poznatky těchto rozborů shrnuje SWOT analýza, která dále poskytuje informační podklad matici TOWS. Na základě alternativních strategií matice TOWS jsou definovány konkrétní marketingové cíle a v závěru je doporučen návrh strategií, které by tyto cíle měly naplnit. |
| Abstract in different language: | The topic of this bachelor thesis is "Marketing strategy for a specific company". The thesis describes the process of making marketing strategies and the purpose of each parts. The selected firm is Trail Servis a.s., operating within the railway constructions market. The core area of this thesis is company's situation analysis that is examined in detail. In order to make the situation analysis, the PEST analysis of macro environment together with Porter's five forces analysis and internal analysis are done too. All findings are summarized in SWOT analysis providing data for the TOWS matrix. This tool generates all possible strategic options. Based on that, marketing objectives for Trail Servis are defined and then new marketing strategy is suggested as a result of this thesis. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Veronika_Jurackova.pdf | Plný text práce | 1,32 MB | Adobe PDF | View/Open |
| JurackovaV_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 638,18 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Jurackova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 611,6 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Jurackova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 158,8 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/12627Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.