| Title: | Marketingová strategie vybrané firmy |
| Other Titles: | Marketing strategy of selected company |
| Authors: | Krocová, Eva |
| Advisor: | Tlučhoř, Jan |
| Referee: | Šiman, Marek |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/12628 |
| Keywords: | marketing;marketing v průmyslu;marketingová strategie |
| Keywords in different language: | marketing;marketing in industry;marketing strategy |
| Abstract: | Tato bakalářská práce je vypracována pro společnost Kovohutě Rokycany a.s. na téma "Marketingová strategie vybrané firmy." V úvodu práce je stručně zpracována teorie obecného marketingu, mezifiremního marketingu, marketingu v průmyslu a marketingové strategie. Hlavní část práce obsahuje návrh marketingové strategie společnosti Kovohutě Rokycany. V této části je popsána společnost a následně pomocí analýz vnějšího a vnitřního prostředí je popsáno i její postavení na průmyslovém trhu. Dále je zhodnocena stávající situace využívání marketingových nástrojů v podniku a doporučena zlepšující opatření. Následně jsou v práci vymezeny marketingové cíle a strategie, které jsou realizovány prostřednictvím aktivit uvedených v prováděcím plánu. V závěrečné části práce se nachází rozpočet marketingových aktivit a doporučení pro vyhodnocení a kontrolu plnění navržené marketingové strategie. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis developed for company Kovohutě Rokycany a.s. deals with "Marketing strategy of selected company." The introduction of the thesis is focused on theory of marketing, business to business marketing, marketing in industry and marketing strategy. The main part of the work includes proposals of marketing strategies of Kovohutě Rokycany. This section of the work describes the company and its position in the industrial market which is described by the means of analysis of the external and internal environment. The next part of the work describes current situation of using of marketing tools in the enterprise and suggests appropriate improvement. Next part of in the work defines marketing objectives and strategies that are implemented through the activities described in the implementation plan. The final part deals with the budget marketing activities and recommendations for evaluating and monitoring of the performance of proposed marketing strategy. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP Krocova.pdf | Plný text práce | 3,57 MB | Adobe PDF | View/Open |
| KrocovaE_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 566,95 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Krocova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 510,67 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Krocova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 150,53 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/12628Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.