| Title: | Etika a korektnost v reklamě |
| Other Titles: | Ethics and correctness in advertising |
| Authors: | Malá, Veronika |
| Advisor: | Petrtyl Jan, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Kupec Michael, Ing. Bc. |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47465 |
| Keywords: | etika;morálka;reklama;marketingový mix;regulace;automobilový průmysl |
| Keywords in different language: | ethics;morals;advertisement;marketing mix;regulation;automotive industry |
| Abstract: | Předložená bakalářská práce se zabývá problematikou etiky v reklamě se zaměřením na automobilový průmysl. Nejdříve jsou představeny základní pojmy jako etika, morálka, marketing a reklama. Dále je přiblížena regulace reklamy z právního hlediska a její samoregulace, kterou má na starost instituce Rada pro reklamu. V praktické části jsou analyzovány dvě kontroverzní reklamy automobilové společnosti Hyundai a srovnávány celkové prodeje s konkurenční společností Škoda Auto. K dosažení lepších výsledků této práce je použito dotazníkové šetření, na jehož základě byly získány potřebné informace, které zobrazují postoj spotřebitelů k neetickým reklamám. Výsledkem empirického šetření je zhodnocení, zdali neetické chování a srovnávací reklamy napomohly společnosti Hyundai ke zvýšení svých prodejů a na závěr jsou navržena doporučení na zlepšení. |
| Abstract in different language: | The presented bachelor thesis deals with the issue of ethics in advertising with a focus on the automotive industry. First, basic concepts such as ethics, morality, marketing and advertising are introduced. Furthermore, there is presented the regulation of advertising from a legal perspective, and its self-regulation, which is in charge of the institution in the Czech Republic. In the practical part, two controversial advertisements of the car company Hyundai are analyzed and the total sales are compared with the competing company Škoda Auto. To achieve better results of this work, a questionnaire survey is used, on the basis of which the necessary information was obtained, which shows the attitude of consumers to unethical advertising. The result of empirical investigation is to evaluate whether unethical behaviour and comparative advertising helped Hyundai to increase its sales and finally, the proposed recommendations for improvement. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP Mala.pdf | Plný text práce | 1,16 MB | Adobe PDF | View/Open |
| mala_veronika_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 131,01 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Mala_Veronika_o.pdf | Posudek oponenta práce | 118,84 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Malaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 43,31 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47465Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.