| Název: | Instagram jako komunikační nástroj pro branding |
| Další názvy: | Instagram as a communication tool for branding |
| Autoři: | Škorvánková, Michaela |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2021 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47527 |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace;branding;sociální média;sociální sítě;instagram |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing communication;branding;social media;social networks;instagram |
| Abstrakt: | Předložená diplomová práce je zaměřená na aktuální využívání sociální sítě Instagram pro účely marketingové komunikace, respektive na její využití ve vztahu k brandingu. Autorka nejprve zpracovala teoretický úvod k probírané problematice a následně seznámila čtenáře s výsledky vlastního výzkumu, který byl uskutečněn na výzkumném vzorku v podobě 181 instagramových příspěvků publikovaných na profilu společnosti BUSHMAN. Prezentované výsledky vychází z provedené obsahové analýzy doplněné o kvalitativní část v podobě zhodnocení vybraných postů a statistického ověřování dat za účelem komplexního zodpovězení výzkumných otázek. Ze zjištěných poznatků byly vyvozeny závěry a stručná doporučení, která by společnosti BUSHMAN mohla pomoci zefektivnit dosavadní marketingovou komunikaci na Instagramu. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The submitted Master's Thesis is focusing on the current usage of the Instagram social network for the purpose of marketing communication, more precisely on its usage in relation to branding. At first, the author is presenting a theoretical introduction to the discussed problematic and then she acquaints the reader with the results of her own research, which was implemented on research sample of 181 Instagram posts published on BUSHMAN Instagram profile. Presented results come out of the content analysis and further subsequent addition of qualitative part in the form of evaluating chosen posts and statistic data verification to answer all research questions comprehensively. Based on the founded outcomes, conclusions and further recommendations were made. The company BUSHMAN could use these suggestions to make the current marketing communication on the Instagram social network more effective. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Skorvankova.pdf | Plný text práce | 2,94 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Skorvankova_Michaela_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 126,88 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Skorvankova_Michaela_o.pdf | Posudek oponenta práce | 228,26 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| skorvankovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 50,66 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/47527Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.