| Title: | Instagram jako komunikační nástroj pro branding |
| Other Titles: | Instagram as a communication tool for branding |
| Authors: | Škorvánková, Michaela |
| Advisor: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Referee: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47527 |
| Keywords: | marketingová komunikace;branding;sociální média;sociální sítě;instagram |
| Keywords in different language: | marketing communication;branding;social media;social networks;instagram |
| Abstract: | Předložená diplomová práce je zaměřená na aktuální využívání sociální sítě Instagram pro účely marketingové komunikace, respektive na její využití ve vztahu k brandingu. Autorka nejprve zpracovala teoretický úvod k probírané problematice a následně seznámila čtenáře s výsledky vlastního výzkumu, který byl uskutečněn na výzkumném vzorku v podobě 181 instagramových příspěvků publikovaných na profilu společnosti BUSHMAN. Prezentované výsledky vychází z provedené obsahové analýzy doplněné o kvalitativní část v podobě zhodnocení vybraných postů a statistického ověřování dat za účelem komplexního zodpovězení výzkumných otázek. Ze zjištěných poznatků byly vyvozeny závěry a stručná doporučení, která by společnosti BUSHMAN mohla pomoci zefektivnit dosavadní marketingovou komunikaci na Instagramu. |
| Abstract in different language: | The submitted Master's Thesis is focusing on the current usage of the Instagram social network for the purpose of marketing communication, more precisely on its usage in relation to branding. At first, the author is presenting a theoretical introduction to the discussed problematic and then she acquaints the reader with the results of her own research, which was implemented on research sample of 181 Instagram posts published on BUSHMAN Instagram profile. Presented results come out of the content analysis and further subsequent addition of qualitative part in the form of evaluating chosen posts and statistic data verification to answer all research questions comprehensively. Based on the founded outcomes, conclusions and further recommendations were made. The company BUSHMAN could use these suggestions to make the current marketing communication on the Instagram social network more effective. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Skorvankova.pdf | Plný text práce | 2,94 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Skorvankova_Michaela_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 126,88 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Skorvankova_Michaela_o.pdf | Posudek oponenta práce | 228,26 kB | Adobe PDF | View/Open |
| skorvankovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 50,66 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47527Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.