| Title: | Marketingová komunikace firmy Coca Cola HBC |
| Other Titles: | Marketing communication of Coca Cola HBC company |
| Authors: | Vítková, Marcela |
| Advisor: | Kunešová Hana, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47927 |
| Keywords: | marketing;marketingová komunikace;marketingový mix;4p;4c;komunikační mix;coca-cola hbc;coca-cola company |
| Keywords in different language: | marketing;marketing communication;marketing mix;4p;4c;communication mix;coca-cola hbc;the coca-cola company |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikace společnosti Coca-Cola HBC, která působí jako přední distributor nealkoholických nápojů společnosti Coca-Cola, a na základě získaných poznatků navrhnout doporučení pro další praxi v oblasti marketingové komunikace. Teoretická východiska marketingové komunikace jsou uvedena v kapitolách 1 až 3. Výzkumnou část práce tvoří kapitoly 4 až 7. Kapitola 4 blíže představuje využité metody k dosažení cíle bakalářské práce, jimiž jsou pozorování, rozhovory s manažery společnosti Coca-Cola HBC a dotazníkové šetření. Kapitola 5 se věnuje zejména představení společnosti Coca-Cola Company a společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, která operuje na územní České republiky. Představeny jsou také konkrétní produkty spadající do portfolia této společnosti. Kapitola 6 je zaměřena na marketingovou komunikaci společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko a využívané nástroje marketingové komunikace. Získané poznatky a s nimi související doporučení jsou uvedené v závěrečné části práce. |
| Abstract in different language: | The bachelor thesis aims to evaluate the marketing communication of Coca-Cola HBC, as a leading distributor of Coca-Cola soft drinks, and to propose recommendations for further marketing communication. The theoretical background of marketing communication is given in Chapters 1 to 3. Chapters 4 to 7 form the research part of the work. Chapter 4 presents more closely the methods used to achieve the aim of the bachelor's thesis, which are observation, interviews with managers of Coca-Cola HBC and a questionnaire. Chapter 5 is devoted to the presentation of The Coca-Cola Company and Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia, which operates on the territory of the Czech Republic. Specific products covered by this company's portfolio are also presented there. Chapter 6 is focused on marketing communication of Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia. Recommendations are given in the final part of the bachelor's thesis. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_Vi_tkova_.pdf | Plný text práce | 2,22 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Vitkova_Marcela_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 231,15 kB | Adobe PDF | View/Open |
| vitkova-m-o.pdf | Posudek oponenta práce | 119,53 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,65 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47927Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.