Full metadata record
DC poleHodnotaJazyk
dc.contributor.advisorMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorVybíralová, Eliška
dc.contributor.refereeEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.date.accepted2022-6-10
dc.date.accessioned2022-06-20T10:18:41Z-
dc.date.available2021-10-25
dc.date.available2022-06-20T10:18:41Z-
dc.date.issued2022
dc.date.submitted2022-4-25
dc.identifier89600
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47972-
dc.description.abstractBakalářská práce pojednává o problematice marketingové strategie plzeňského sportovního obchodu Canard s.r.o. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny pojmy jako je marketingový mix, marketingová komunikace, analýza prostředí a marketingová strategie. Praktická část začíná představením společnosti Canard s.r.o., její historie a cílových zákazníků. Dále je představen marketingový mix, provedena analýza mezoprostředí a marketingové komunikace se zaměřením na sociální sítě a osobní prodej. Sociální sítě jsou analyzovány analytickým nástrojem ZoomSphere, osobní prodej technikou Mystery shopping a získaná data následně porovnána s konkurencí. Závěrem práce je sestavena SWOT matice, na jejímž základě jsou navržena možná doporučení pro společnosti. Cílem této práce je popsat, zhodnotit a zanalyzovat vybrané části marketingové strategie zvoleného podniku tak, aby bylo možné na základě získaných dat navrhnout doporučení pro jejich zefektivnění.cs
dc.format88
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.relation.isreferencedbyhttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=89600-
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectcanard s.r.o.cs
dc.subjectmarketingová strategiecs
dc.subjectmystery shoppingcs
dc.subjectmystery shoppercs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectspolečnostcs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.titleAnalýza marketingové strategie podnikucs
dc.title.alternativeAnalysis of the marketing strategy of the companyen
dc.typebakalářská práce
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.description.resultObhájeno
dc.description.abstract-translatedThe bachelor thesis deals with the marketing strategy of the Pilsen sports shop Canard s.r.o. The theoretical part describes and explains concepts such as marketing mix, marketing communication, environmental analysis and marketing strategy. The practical part starts with an introduction of Canard s.r.o., its history and target customers. Next, the marketing mix is introduced, and an analysis of the intermediate environment and marketing communication is performed, focusing on social networks and personal selling. Social networks are analyzed with the ZoomSphere analytical tool, personal selling with the Mystery shopping technique and the data obtained is then compared with competitors. Finally, a SWOT matrix is compiled and possible recommendations for companies are proposed. The aim of this thesis is to describe, evaluate and analyze selected parts of the marketing strategy of the selected company so that it is possible to apply recommendations for their improvement on the basis of the obtained data.en
dc.subject.translatedcanard s.r.o.en
dc.subject.translatedmarketing strategyen
dc.subject.translatedmystery shoppingen
dc.subject.translatedmystery shopperen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedcompanyen
dc.subject.translatedsocial mediaen
Vyskytuje se v kolekcích:Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO)

Soubory připojené k záznamu:
Soubor Popis VelikostFormát 
BP_final_Vybiralova.pdfPlný text práce2,68 MBAdobe PDFZobrazit/otevřít
BP_Vybiralova_v.pdfPosudek vedoucího práce122,47 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Vybiralova_Eliska_o.pdfPosudek oponenta práce129,28 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdfPrůběh obhajoby práce31,3 kBAdobe PDFZobrazit/otevřít
Zobrazit minimální záznam Zobrazit statistiky


Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam: http://hdl.handle.net/11025/47972

Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.

hledání
navigace
  1. DSpace at University of West Bohemia
  2. Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses
  3. Fakulta ekonomická / Faculty of Economics
  4. Katedra marketingu, obchodu a služeb / Department of Marketing, Trade and Services
  5. Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO)