| Title: | Analýza marketingové strategie podniku |
| Other Titles: | Analysis of the marketing strategy of the company |
| Authors: | Vybíralová, Eliška |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47972 |
| Keywords: | canard s.r.o.;marketingová strategie;mystery shopping;mystery shopper;marketingová komunikace;společnost;sociální sítě |
| Keywords in different language: | canard s.r.o.;marketing strategy;mystery shopping;mystery shopper;marketing communication;company;social media |
| Abstract: | Bakalářská práce pojednává o problematice marketingové strategie plzeňského sportovního obchodu Canard s.r.o. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny pojmy jako je marketingový mix, marketingová komunikace, analýza prostředí a marketingová strategie. Praktická část začíná představením společnosti Canard s.r.o., její historie a cílových zákazníků. Dále je představen marketingový mix, provedena analýza mezoprostředí a marketingové komunikace se zaměřením na sociální sítě a osobní prodej. Sociální sítě jsou analyzovány analytickým nástrojem ZoomSphere, osobní prodej technikou Mystery shopping a získaná data následně porovnána s konkurencí. Závěrem práce je sestavena SWOT matice, na jejímž základě jsou navržena možná doporučení pro společnosti. Cílem této práce je popsat, zhodnotit a zanalyzovat vybrané části marketingové strategie zvoleného podniku tak, aby bylo možné na základě získaných dat navrhnout doporučení pro jejich zefektivnění. |
| Abstract in different language: | The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the Pilsen sports shop Canard s.r.o. The theoretical part describes and explains concepts such as marketing mix, marketing communication, environmental analysis and marketing strategy. The practical part starts with an introduction of Canard s.r.o., its history and target customers. Next, the marketing mix is introduced, and an analysis of the intermediate environment and marketing communication is performed, focusing on social networks and personal selling. Social networks are analyzed with the ZoomSphere analytical tool, personal selling with the Mystery shopping technique and the data obtained is then compared with competitors. Finally, a SWOT matrix is compiled and possible recommendations for companies are proposed. The aim of this thesis is to describe, evaluate and analyze selected parts of the marketing strategy of the selected company so that it is possible to apply recommendations for their improvement on the basis of the obtained data. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_final_Vybiralova.pdf | Plný text práce | 2,68 MB | Adobe PDF | View/Open |
| BP_Vybiralova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 122,47 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Vybiralova_Eliska_o.pdf | Posudek oponenta práce | 129,28 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,3 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47972Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.