Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorPetrtyl Jan, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorFarizová, Terezie
dc.contributor.refereeHommerová Dita, Doc. Ing. Ph.D., MBA
dc.date.accepted2024-6-6
dc.date.accessioned2024-07-12T09:03:25Z-
dc.date.available2023-10-23
dc.date.available2024-07-12T09:03:25Z-
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-4-22
dc.identifier96317
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/55988-
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá probíhajícím rebrandingem značky Hannah, vyrábějící a prodávající outdoorové oblečení a vybavení. V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy týkající se rebrandingu, brandingu a brandu. Rovněž jsou vysvětleny výzkumné metody, použité v praktické části práce, která se dělí do dvou částí, analýzy rebrandingu a analýzy vnímání rebrandingu. Analýza rebrandingu popisuje vybrané aspekty provedených změn společností a porovnává je mezi sebou. Následná analýza vnímání se skládá z výzkumu pomocí oční kamery a rozhovorů. Z analýzy vnímání rebrandingu autorka usuzuje, že změny provedené společností Hannah jsou atraktivní a pozitivně hodnocené potenciálními zákazníky. Dále klade důraz na nezbytnost správné a včasné komunikace směrem k zákazníkům, tak aby změnám porozuměli a přijali je. Nakonec autorka shrnuje vyhodnocení těchto dvou výzkumů a předkládá další doporučení k úspěšnému rebrandingu.cs
dc.format87 s. (21 705 znaků)
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectrebrandingcs
dc.subjectbrandcs
dc.subjectlogocs
dc.subjectoutdoorcs
dc.subjecteye-trackingcs
dc.subjecthannahcs
dc.titleRebranding značky Hannahcs
dc.title.alternativeRebranding of Hannahen
dc.typebakalářská práce
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-programMarketingové řízení
dc.description.resultObhájeno
dc.description.abstract-translatedThis Bachelor thesis deals with the ongoing rebranding of Hannah, producing and selling outdoor clothing and equipment. In the theoretical part of the work, concepts related to rebranding, branding and brand are explained. Also described are the research methods used in the practical part of the work, which is divided into two parts, rebranding analysis and rebranding perception analysis. The rebranding analysis describes selected aspects of the changes made by the company and compares them with each other. Subsequent perception analysis consists of research using an Eye Tracking camera and interviews. From an analysis of the perception of rebranding, the author concludes that the changes made by Hannah are attractive and positively evaluated by potential customers. Furthermore, it emphasizes the necessity of correct and timely communication towards customers in order to understand and accept changes. Finally, the author summarizes the evaluation of these two researches and makes further recommendations for successful rebranding.en
dc.subject.translatedrebrandingen
dc.subject.translatedbranden
dc.subject.translatedlogoen
dc.subject.translatedoutdooren
dc.subject.translatedeye-trackingen
dc.subject.translatedhannahen
Appears in Collections:Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Bakalarska_prace_Farizova_Rebrandnig_Hannah.pdfPlný text práce14,3 MBAdobe PDFView/Open
Farizova_Terezie_o.pdfPosudek oponenta práce122,77 kBAdobe PDFView/Open
Farizova_v.pdfPosudek vedoucího práce134,25 kBAdobe PDFView/Open
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdfPrůběh obhajoby práce38,59 kBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11025/55988

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.

search
navigation
  1. DSpace at University of West Bohemia
  2. Vysokoškolské kvalifikační práce / Theses
  3. Fakulta ekonomická / Faculty of Economics
  4. Katedra marketingu, obchodu a služeb / Department of Marketing, Trade and Services
  5. Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO)