| Title: | Role influencerů v marketingové komunikaci podniků působících ve vybraném odvětví |
| Other Titles: | The role of influencers in marketing communication of companies operating in chosen industry |
| Authors: | Marvanová, Sára |
| Advisor: | Zelenka Lenka, Ing. |
| Referee: | Prantl David, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2020 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/40168 |
| Keywords: | marketing;marketingová komunikace;sociální sítě;instagram;influencer |
| Keywords in different language: | marketing;marketing communication;social media;instagram;influencer |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá tématem influencer marketingu jakožto nástrojem marketingové komunikace. Cílem této práce bylo zjištění, jaká stanoviska spotřebitelé k reklamě influencery zaujímají a zda influenceři ovlivňují jejich nákupní chování. V první části práce autorka definuje základní termíny, které souvisejí s problematikou influencerů. Druhou část práce tvoří praktická část a je rozdělena na dotazníkové šetření a návrhovou kampaň. Dotazníkové šetření je cílené na generaci Y a Z a zkoumalo postoje respondentů k placeným propagacím influencerů a také to, jaké příspěvky respondenty na Instagramu zaujmou. Na základě odpovědí byly stanoveny určité závěry a následně návrhy a opatření, které mohou sloužit firmám, které spolupráci s influencery zvažují. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis deals with the topic of influencer marketing as a tool of marketing communication. The aim of this work is to find out what opinions consumers have on influencer's advertising and whether influencers have impact on their shopping behavior. In the first part the author defines basic terms related to influencers. The second half of the work consists of a practical part and is divided into a questionnaire survey and into a draft campaign. The questionnaire survey is aimed at the Y and Z generations and it examined the respondents' attitudes towards paid influencer promotions, as well as the types of content that has their attention on Instagram. Based on the answers, certain conclusions were drawn, followed by proposals and measures that can be used by companies that are considering cooperation with influencers. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| BP_MARVANOVA_Sara_20.pdf | Plný text práce | 3,09 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Marvanova_Sara_o.pdf | Posudek oponenta práce | 215,28 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Marvanova_Sara_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 226,11 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Marvanova_p.pdf | Průběh obhajoby práce | 35,22 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/40168Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.