| Title: | Vnímání marketingové komunikace LGBT turismu |
| Other Titles: | Perception of marketing communication of LGBT tourism |
| Authors: | Kaplanová, Veronika |
| Advisor: | Janeček Petr, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Štumpf Petr, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47533 |
| Keywords: | lgbt cestovní ruch;oční kamera;elektrodermální aktivita;emoční marketing;smyslový marketing;marketingová komunikace |
| Keywords in different language: | lgbt tourism;eye-tracking;galvanic skin response;emotions in marketing;visual marketing;marketing communication |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na vnímání marketingové komunikace LGBT turimsu. Nejdříve je popsán fenomén LGBT cestovního ruchu a poté se práce zabývá pojmem marketingová komunikace. Dále je vysvětlena role emočních a vizuálních stimulů v marketingu. Druhá část práce zkoumá rozdíly mezi LGBT komunitou a heterosexuály ve vnímání vybraných vizuálních stimulů. Diplomová práce obsahuje také doporučení, které vedou ke zefektivnění marketingové komunikace cílovému segmentu LGBT. |
| Abstract in different language: | Master's thesis is focused on perception of marketing communication of LGBT tourism. The first part clarifies LGBT tourism and it also describes theory of marketing communication. This thesis mentions the purpose of emotions and visuals use in marketing. The second part analyses differences between LGBT and heterosexuals in perception of selected visual stimuli. Thesis also contains suggestions and reccomendations to improve marketing communication in LGBT tourism to be more effective for LGBT community. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Kaplanova_Veronika.pdf | Plný text práce | 5,31 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Kaplanova_Veronika_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 227,61 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Kaplanova_Veronika_o.pdf | Posudek oponenta práce | 120,19 kB | Adobe PDF | View/Open |
| kaplanovaob.pdf | Průběh obhajoby práce | 45,63 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47533Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.