| Title: | Posouzení marketingové strategie vybrané společnosti |
| Other Titles: | Marketing Strategy Evaluation in Selected Company |
| Authors: | Matějková, Andrea |
| Advisor: | Sadílek Tomáš, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Holubová Lenka, Ing. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47954 |
| Keywords: | coca-cola hbc česko a slovensko s.r.o.;kofola československo a.s.;marketing;marketingová strategie;marketingová komunikace |
| Keywords in different language: | coca-cola hbc česko a slovensko s.r.o.;kofola československo a.s.;marketing;marketing strategy;marketing communication |
| Abstract: | Tato bakalářská práce je vytvořena s cílem provedení posouzení a porovnání marketingových strategií společností Coca-Cola HBC Česko a Slovensko s.r.o. a Kofola ČeskoSlovensko a.s., které se zaměřují na výrobu a prodej kolových nápojů. V teoretické části jsou popsány pojmy marketingová strategie, marketingový mix a druhy komunikačního mixu ATL, BTL a TTL. Praktická část práce je tvořena z historie společností Coca-Cola HBC Česko a Slovensko s.r.o., Kofola ČeskoSlovensko a.s. a jejich marketingové strategie především komunikačního mixu. Dále je v práci provedeno dotazníkové šetření za pomocí stanovených výzkumných otázek a hypotéz. Na konci práce jsou na základě výstupů navržena vhodná doporučení pro vylepšení jednotlivých marketingových komunikací a porovnání obou společností. |
| Abstract in different language: | This bachelor thesis is designed to assess and compare the marketing strategies of Coca-Cola HBC Česko a Slovensko s.r.o. and Kofola ČeskoSlovensko a.s., which focus on the production and sale of their cola beverages. The theoretical part describes the concepts of marketing strategy, marketing mix and types of communication mix ATL, BTL and TTL. The practical part of the thesis consists of the history of the companies Coca-Cola HBC Česko a Slovensko s.r.o., Kofola ČeskoSlovensko a.s. and their marketing strategy especially the communication mix. Furthermore, a questionnaire survey is carried out in the thesis, using set research questions and hypotheses. At the end of the thesis, appropriate recommendations for improvement of individual marketing communications and comparison of the two companies are proposed based on the outputs. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Bakalarska prace-Matejkova.pdf | Plný text práce | 2,9 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Matejkova_Andrea_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 220,47 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Matejkova_Andrea_o.pdf | Posudek oponenta práce | 129,18 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,56 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47954Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.