| Title: | Brand management ve vybrané společnosti |
| Other Titles: | Brand management in selected company |
| Authors: | Nepodalová, Veronika |
| Advisor: | Hommerová, Dita |
| Referee: | Čechurová, Lenka |
| Issue Date: | 2014 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/12605 |
| Keywords: | značka;positioning značky;image značky;dotazníkové šetření |
| Keywords in different language: | brand;brand positioning;brand image;questionnaire survey |
| Abstract: | Předložená práce je zaměřena na hodnocení značky ve společnosti BOHEMIA SEKT, společnost s ručením omezeným. Téma bylo zvoleno z důvodu velkého významu značky v dnešní době. Nejprve je pro lepší orientaci uvedena teorie ohledně značky a dále v praktické části, charakteristika konkrétní značky Bohemia Sekt. Tato značka je hodnocena ze dvou hledisek a to vývoj tržeb a online dotazníkového šetření. Vývoj tržeb je zvolen proto, aby bylo jasné, jakou má značka finanční hodnotu. Naopak dotazníkové šetření je prováděno za účelem zjištění názorů respondentů, případných nedostatků a v první řadě zjištění shody positioningu a image značky. Výstupem celé práce je fakt, že positioning značky Bohemia Sekt je až na pár drobností shodný s image značky. Na základě výsledků dotazníkové šetření byly navrženy opatření pro eliminaci zjištěných nedostatků společnosti BOHEMIA SEKT. |
| Abstract in different language: | Presented work focuses on the brand evaluation in the company Bohemia Sekt, a limited liability company. Topic was chosen because of the big importance of brand nowadays. Firstly, for the better orientation, the theory about the brand is introduced and then, in the practical part, the characteristics of a particular brand, Bohemia Sekt, is mentioned. This brand is evaluated from two viewpoints and these are sales development and online questionnaire survey. The sales development is chosen to make clear what the brand equity is. The other way around, the questionnaire survey is carried out to identify the opinions of respondents, possible shortcomings and in the first place to determine the correspondence of brand positioning and brand image. The output of the whole work is the fact that the brand positioning of Bohemia Sekt is, except for a few things, identical with the brand image. On the basis of survey results the suggestions to eliminate identified shortcomings of Bohemia Sekt company were made. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Bakalarska_prace - Veronika Nepodalova_2014.pdf | Plný text práce | 1,93 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Nepodalova_V.pdf | Posudek vedoucího práce | 569,11 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Nepodalova_O.pdf | Posudek oponenta práce | 683,6 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Nepodalova_P.pdf | Průběh obhajoby práce | 174,55 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/12605Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.