Title: | Strategie penetrace podniku na zahraničním trhu |
Other Titles: | Market penetration strategy of the company in foreign market |
Authors: | Lichnovská, Irena |
Advisor: | Taušl Procházková Petra, Ing. Ph.D. |
Referee: | Ircingová Jarmila, Ing. Ph.D. |
Issue Date: | 2017 |
Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
Document type: | diplomová práce |
URI: | http://hdl.handle.net/11025/28322 |
Keywords: | německý trh;automobilový průmysl;strategie;strategické řízení;logistický a výrobní software;b2b trh;marketing;komunikační mix |
Keywords in different language: | german market;car industry;strategy;strategy management;logistics and manufacturing software;b2b market;marketing;marketing communication mix |
Abstract: | Předmětem předložené práce bylo navrhnout strategii, jež pomůže vybrané firmě získat nové zákazníky na německém trhu a zvýšit tak objem tržeb. Na základě provedené literární rešerše, jejíž poznatky byly zformulovány v teoretické části předkládané práce, autorka zvolila strategii penetrace, která v rámci dosažení většího tržního podílu doporučuje zvýšit marketingové úsilí na daném trhu. Toto marketingové úsilí bylo v praktické části práce zformulováno do podoby marketingové strategie, jejíž tvorba následovala kroky doporučené odbornou literaturou v první části práce. Autorka provedla podrobnou marketingovou situční analýzu, která byla posléze vyhodnocena pomocí matice SWOT. Na základě tohoto vyhodnocení byly navrženy strategiecké cíle. Práce se věnuje jednomu z navržených cílů, a to právě tomu, jež se týká zvýšení povědomí o firmě na německém trhu. Pro tento dílčí cíl je navržena strategie značky a s ní související komunikační mix, který respektuje potřeby a charakteristiky zákazníků. Úspěšnost této strategie je v závěru práce hodnocena pomocí velikosti tržeb a velikosti čistého zisku. |
Abstract in different language: | Předmětem předložené práce bylo navrhnout strategii, jež pomůže vybrané firmě získat nové zákazníky na německém trhu a zvýšit tak objem tržeb. Na základě provedené literární rešerše, jejíž poznatky byly zformulovány v teoretické části předkládané práce, autorka zvolila strategii penetrace, která v rámci dosažení většího tržního podílu doporučuje zvýšit marketingové úsilí na daném trhu. Toto marketingové úsilí bylo v praktické části práce zformulováno do podoby marketingové strategie, jejíž tvorba následovala kroky doporučené odbornou literaturou v první části práce. Autorka provedla podrobnou marketingovou situční analýzu, která byla posléze vyhodnocena pomocí matice SWOT. Na základě tohoto vyhodnocení byly navrženy strategiecké cíle. Práce se věnuje jednomu z navržených cílů, a to právě tomu, jež se týká zvýšení povědomí o firmě na německém trhu. Pro tento dílčí cíl je navržena strategie značky a s ní související komunikační mix, který respektuje potřeby a charakteristiky zákazníků. Úspěšnost této strategie je v závěru práce hodnocena pomocí velikosti tržeb a velikosti čistého zisku. |
Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení. |
Appears in Collections: | Diplomové práce / Theses (KPM) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
DIPLOMKA Iris .pdf | Plný text práce | 2,12 MB | Adobe PDF | View/Open |
DP_Lichnovska_VP.PDF | Posudek vedoucího práce | 3,38 MB | Adobe PDF | View/Open |
DP_Lichnovska_OP.PDF | Posudek oponenta práce | 2,81 MB | Adobe PDF | View/Open |
DP_Lichnovska.PDF | Průběh obhajoby práce | 1,03 MB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/28322
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.