| Title: | Role influencerů v marketingové komunikaci podniku |
| Other Titles: | The role of influencers in marketing communication of a company |
| Authors: | Procházková, Tereza |
| Advisor: | Holubová Lenka, Ing. |
| Referee: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2022 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/47959 |
| Keywords: | influencer marketing;sociální sítě;marketingová komunikace;marketingová kampaň |
| Keywords in different language: | influencer marketing;social media;marketing communication;marketing campaign |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá důležitostí influencerů v marketingové komunikaci podniku. Autorka si téma zvolila z důvodu jeho aktuálnosti a rozvíjejícího se potenciálu. Hlavním cílem celé práce je zjistit, zdali zapojení influencerů v kampani firmy ovlivní pozitivně či negativně postoje spotřebitelů k této značce. V teoretické části je definována marketingová komunikace na internetu a problematika influencer marketingu jako takového. Následuje praktická část, jejímž cílem je analýza komunikace společnosti ZOOT a vybraných kampaní této značky na základě zpětné vazby respondentů a jeho následné porovnání s konkurenční společností Zalando. Záměrem hloubkového rozhovoru se třemi influencery, kteří jsou taktéž se společností ZOOT a Zalando spjati, je pak získání informací o influencer marketingu i z jiné perspektivy. Závěrečná návrhová část má za cíl využít nabytých informací a podat doporučení pro marketingovou komunikaci společnosti ZOOT za pomoci detailnějších marketingových plánů. |
| Abstract in different language: | Bachelor thesis focuses on the importance of influencers in marketing communication of a business. An author has chosen this topic by virtue of its actual and developing potential. The main goal of this bachelor thesis is to find out if involvement of influencers in a company's campaign affects consumers´ approach to a brand positively or negatively. In a theoretical part of this thesis there is marketing communication on the internet defined and problematics of influencer marketing as such. Then a practical part of this bachelor thesis follows and its main goal is to analyze marketing communication of ZOOT company and chosen campaigns of this brand based on respondents´ feedback and its comparison with competition, specifically Zalando company. The intention of a deep interview with three influencers, who are also connected with ZOOT and Zalando, is to obtain information about influencer marketing from another perspective. The final practical part aims to use the information obtained and make recommendations for marketing communication of ZOOT company with the help of more detailed marketing plans. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Prochazkova_Tereza_BP.pdf | Plný text práce | 2,97 MB | Adobe PDF | View/Open |
| prochazkova_tereza_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 355,28 kB | Adobe PDF | View/Open |
| BP_Prochazkova_o.pdf | Posudek oponenta práce | 129,32 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 31,4 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/47959Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.