| Title: | Marketingová komunikace vybraného podniku |
| Other Titles: | Marketing communication of a selected enterprise |
| Authors: | Bošková, Kateřina |
| Advisor: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Referee: | Štumpf Petr, Doc. Ing. Ph.D. |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Document type: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55950 |
| Keywords: | marketing;marketingová komunikace;online marketingová komunikace;sociální sítě |
| Keywords in different language: | marketing;marketing communication;online marketing communication;social media |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace plzeňské kavárny Cavino. V teoretické části jsou detailně definovány a rozebrány pojmy spojené s marketingovým mixem, marketingovou komunikací a analýzou marketingového prostředí. V praktické části je nejprve představena samotná podstata podniku Cavino a jeho klientela. Následně je analyzován stávající marketingový mix, provedena analýza marketingové komunikace pomocí analytického nástroje ZoomSphere a dále je provedena analýza makroprostředí a mezoprostředí. Na závěr práce je vytvořena SWOT matice a jsou formulována možná doporučení pro podnik. Hlavním cílem této práce je podrobně popsat, kriticky zhodnotit a analyzovat vybrané aspekty marketingové komunikace s cílem navrhnout doporučení pro jejich zlepšení na základě získaných poznatků. |
| Abstract in different language: | The bachelor's thesis focuses on the issue of marketing communication of the Cavino café in Plzeň. The theoretical part defines and discusses in detail concepts related to the marketing mix, marketing communication, and analysis of the marketing environment. In the practical part, the nature of the Cavino business and its clientele are first introduced. Subsequently, the current marketing mix is analyzed, and the marketing communication is assessed using the analytical tool ZoomSphere. Additionally, an analysis of the macro environment and meso-environment is conducted. Finally, a SWOT matrix is compiled, and possible recommendations for the company are proposed. The main aim of this thesis is to describe, critically evaluate, and analyze selected aspects of marketing communication in order to suggest recommendations for improvement based on the acquired knowledge. |
| Rights: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Appears in Collections: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| boskova_katerina_BP.pdf | Plný text práce | 1,17 MB | Adobe PDF | View/Open |
| BP_Boskova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 125,85 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Boskova_Katerina_o.pdf | Posudek oponenta práce | 125,91 kB | Adobe PDF | View/Open |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,71 kB | Adobe PDF | View/Open |
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11025/55950Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.