| Název: | Marketingová komunikace vybraného podniku |
| Další názvy: | Marketing communication of a selected enterprise |
| Autoři: | Bošková, Kateřina |
| Vedoucí práce/školitel: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Oponent: | Štumpf Petr, Doc. Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2024 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | bakalářská práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/55950 |
| Klíčová slova: | marketing;marketingová komunikace;online marketingová komunikace;sociální sítě |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | marketing;marketing communication;online marketing communication;social media |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace plzeňské kavárny Cavino. V teoretické části jsou detailně definovány a rozebrány pojmy spojené s marketingovým mixem, marketingovou komunikací a analýzou marketingového prostředí. V praktické části je nejprve představena samotná podstata podniku Cavino a jeho klientela. Následně je analyzován stávající marketingový mix, provedena analýza marketingové komunikace pomocí analytického nástroje ZoomSphere a dále je provedena analýza makroprostředí a mezoprostředí. Na závěr práce je vytvořena SWOT matice a jsou formulována možná doporučení pro podnik. Hlavním cílem této práce je podrobně popsat, kriticky zhodnotit a analyzovat vybrané aspekty marketingové komunikace s cílem navrhnout doporučení pro jejich zlepšení na základě získaných poznatků. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The bachelor's thesis focuses on the issue of marketing communication of the Cavino café in Plzeň. The theoretical part defines and discusses in detail concepts related to the marketing mix, marketing communication, and analysis of the marketing environment. In the practical part, the nature of the Cavino business and its clientele are first introduced. Subsequently, the current marketing mix is analyzed, and the marketing communication is assessed using the analytical tool ZoomSphere. Additionally, an analysis of the macro environment and meso-environment is conducted. Finally, a SWOT matrix is compiled, and possible recommendations for the company are proposed. The main aim of this thesis is to describe, critically evaluate, and analyze selected aspects of marketing communication in order to suggest recommendations for improvement based on the acquired knowledge. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Bakalářské práce / Bachelor´s works (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| boskova_katerina_BP.pdf | Plný text práce | 1,17 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| BP_Boskova_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 125,85 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Boskova_Katerina_o.pdf | Posudek oponenta práce | 125,91 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,71 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/55950Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.